קידום אתרים - הקדמה

 

מאות מיליוני גולשים משתמשים במנועי חיפוש ברשת האינטרנט מידי יום ביומו. אנו שואפים שכמה שיותר מתוכם יגיעו לאתר האינטרנט שלנו, שאם לא כן, האתר שבנינו בעמל כה רב יישכח במרחבים העצומים של הרשת. לשם כך עלינו לשאוף ולהופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות מנועי החיפוש, במיוחד במנוע החיפוש גוגל Google, והכי טוב בדף הראשון או השני של התוצאות, שכן מחקרים רבים מוכיחים שרוב הגולשים מתמקדים באתרים המופיעים בדף הראשון או השני. הדבר נכון שבעתיים כאשר מדובר באתר חדש אשר בעליו שואף להופיע כמה שיותר מהר במנועי החיפוש, וגוגל בראשם.

 

קידום אתרים במנועי חיפוש מצמצם עלויות, ממוקד מטרה והוא ההשקעה המניבה ביותר מסך כל עלויות ההשקעה הפרסומית. תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש מאפשר בצורה פשוטה וידידותית  למדוד תוצאות באופן אפקטיבי כך שמדידת ההחזר על ההשקעה הפרסומית יהיה תמיד בר שליטה.

 

הסיבה העיקרית להגברת תנועת המבקרים, השווה להגברת נפח העסקים, הינה הגברת מידת הרלוונטיות והחשיפה של מוצריך או שירותיך לקהל לקוחותיך הקיימים והפוטנציאליים. מנועי החיפוש באינטרנט עונים בדיוק רב על צורך זה ומספקים מפגש מיידי בין בעלי עניין, שלא לדבר על פערי החזר אטרקטיביים על השקעה פרסומית בהשוואה לאלטרנטיבות המדיה האחרות הקיימות בשוק.

 

בישראל כבר יש עשרות אלפי אנשים המרוויחים היטב מרשת האינטרנט, רווחים שלא יכלו לחלום עליהם אילולא שיווק ופירסום האתר שלהם לגולשים דרך מנועי החיפוש.

 

מה זה SEO ?

SEO – Search Engine Optimization  (מיטוב של מנועי חיפוש) היא האומנות והמדע של הפיכת דפי ואתרי האינטרנט שלך לאטרקטיביים בעיני מנועי החיפוש. שיטה זו מתאימה את דף האינטרנט שלך לשיטות בהן מנועי החיפוש אוגרים, מעדכנים, מסווגים ומדרגים את דפי ואתרי האינטרנט. ככל שהדף שלך יהיה ברמת אופטימיזציה גבוהה יותר, כך הוא ישיג מיקום גבוה יותר בתוצאות חיפוש אחר מילות מפתח רלוונטיות ולכן יביא יותר לקוחות פוטנציאליים לאתר האינטרנט שלך. פעולות אלו נקראות בשם הכולל: "קידום אתרים SEO". קיימות טכניקות אופטימיזציה רבות ושונות, אך מטרתן אחת: קידום הדף למקום גבוה בתוצאות של מנועי החיפוש.

 

אין לשכוח: הלקוח נכנס למנוע החיפוש משום שהוא רוצה לחפש ולמצוא באינטרנט מידע, מוצר או שירות המתאימים למטרותיו. עליך לשאוף לכך שהאתר שלך יצוץ מול עיניו.

 

שיטת SEO היא השיטה היעילה ביותר כיום לפרסם ולקדם אתרי אינטרנט, משום שהיא האמינה ביותר על הגולשים. זו הסיבה העיקרית לפופולריות של מנוע החיפוש גוגל: התוצאות המתקבלות עבור מילת חיפוש מסוימת, הן התוצאות שגוגל מחשיב כרלוונטיות ביותר עבור הגולש. לכן זוכה גוגל לאמון מוחלט של הגולשים בשל מדיניותו לא לגבות תשלום עבור קידום אתר לראש תוצאות החיפוש הרגילות. מודעות בתשלום מופיעות, בפורמט שונה, בצד הרשימה הטבעית כך שלגולש ברור היטב מהי הרשימה הטבעית ומהי הרשימה הממומנת. משום כך, אתר אינטרנט המופיע באופן טבעי במקום גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל נהנה באופן ישיר מן האמון שרוחשים הגולשים לגוגל.

תכנון, פיתוח, עיצוב, הקמת ואחסון האתר הושלמה ועתה אנו רוצים לקדם אותו בתוצאות החיפוש של כל המנועים ובראשם גוגל. כיצד נעשה זאת בצורה הטובה והיעילה ביותר ? בהמשך נראה כיצד.

 

כמה זמן נדרש כדי לקדם אתר למקום גבוה ?

קידום אתר תלוי בכמה גורמים:

כמות ואיכות הקישורים המצביעים לאתר, איכות האתר (במיוחד איכות התוכן), עד כמה תחרותי השוק שבו אתה פועל וכמה קשה אתה רוצה לעבוד כדי לקדם את האתר.

עבור אתרים מקושרים ובנויים היטב בשוק לא תחרותי מדי, נראה תוצאות טובות תוך חודשיים.

עבור אתרים חדשים לגמרי בשוק תחרותי, נראה תוצאות טובות תוך שלושה חודשים ומעלה.

בכל מקרה, אנו צריכים להיות עם היד על הדופק גם לאחר מכן.

 

כיצד נקדם את האתר בשיטה היעילה והחסכונית ביותר ?

כיום ניתן למצוא ברשת האינטרנט אלפי מאמרים וטיפים, בכל השפות, בנושא קידום אתרי אינטרנט במנועי החיפוש השונים ובראשם גוגל (Google). רובם ככולם, תיאורטיים למדי. בעל אתר מסחרי או פרטי המבקש לשווק, לפרסם ולקדם את אתרו בעצמו בהתבססו על מאמרים וטיפים אלו, מגלה שעליו לקרא חומר בכמויות גדולות וגם כך ספק אם יוכל לעשות בהם שימוש אמיתי ומועיל באמת. כאשר הוא מנסה לבדוק את תעריפי המומחים בחברות לקידום אתרים הוא מגלה שמדובר בתעריפים של אלפי שקלים לאתר בסיסי ולעיתים אף עשרות אלפי שקלים לאתרים מורכבים.

בפרקים הבאים אפרט בפניכם עצות מעשיות רבות לקידום ושיווק אתרי אינטרנט בעיקר בגוגל.

המידע המופיע במאמר מתבסס על ניסיון רב של המחבר ואיסוף מידע מעודכן ושיטתי ממקורות רבים ברשת האינטרנט ומחוצה לה, בארץ ובעולם. המידע מוגש לקורא בצורה מתומצתת ומעשית ככל האפשר ומקטין את משך הזמן הנדרש כדי ללמוד את התחום.

 

עדכניות המידע המופיע במאמרים

המידע המופיע במאמרים הוא המעודכן ביותר לימים אלו. שוק מנועי החיפוש משתנה ומתעדכן בתדירות גבוהה, מתודולוגיות חיפוש משתנות, דפוסי פעולה וחוקים פנימיים של מנועי החיפוש משתנים, אתרי אינטרנט המציעים אפשרויות חדשות מופיעים. לכן יתבצעו עדכונים של המאמרים, מזמן לזמן.

 

על המחבר

דוד גדעוני הוא מנתח מערכות,  מבקר איכות תוכנה ויועץ לאתרי אינטרנט.

דוד בעל ניסיון של יותר מ- 20 שנה במגוון פרוייקטים בחברות פרטיות וממשלתיות, ניתוח והקמת מערכות תוכנה, פורטלים ארגוניים ואתרי אינטרנט, בקרת איכות תוכנה (מומחיות בבדיקת אתרים), קידום אתרים ותשתיות מיחשוב בסביבות Oracle, Windows. בעל תואר MCP של חברת מיקרוסופט ובעל ידע רב בנושאי MCSE. לדוד ניסיון וידע רב גם בהקמה וניהול של יחידת תמיכה Help Desk וכן הקמה וניהול של יחידת הדרכה והטמעה בארגונים הכוללים מאות משתמשים.

 

מהן העובדות הנכונות בנושא קידום אתרים:

1.       קידום אתרים במנועי החיפוש אינו מלאכה קשה במיוחד אך הוא דורש סבלנות רבה, דיוק והתמדה. חלק מסויים מהנושאים עשוי לדרוש התערבות תכנותית.

2.       במאמרים שלי אוכיח לכם שאינכם צריכים להשקיע אלפים רבים של שקלים כדי לקבל דירוג גבוה. צריך להשקיע בעיקר זמן, הרבה סבלנות ולעבוד בצורה מסודרת. אם תרצו תוכלו להשקיע כסף כדי לשפר עוד יותר את התוצאות, אבל אינכם חייבים להשקיע סכומים גבוהים במיוחד.

3.       הופעה ודירוג גבוה במנועי החיפוש, במיוחד אם מדובר באתר חדש, תלויים בשני גורמים עיקריים: כמות ואיכות הקישורים החיצוניים המצביעים לאתר שלך ואיכות התוכן באתר שלך.

4.       שימוש בטכניקות קידום לא-אתיות יכול לגרום נזקים עד כדי הורדת האתר לחלוטין מתוצאות מנועי החיפוש. היצמדות למספר כללים פשוטים שיפורטו במאמר תמנע סכנה זו לחלוטין. כדי להתרשם, הנה שני קישורים רשמיים של מנוע החיפוש גוגל בנושא זה:

http://www.google.co.il/webmasters/seo.html

http://www.google.co.il/webmasters/guidelines.html

5.       במאמרים אחשוף בפניכם, בין השאר, מספר כלים ואתרים מעולים, הזמינים חינם ברשת האינטרנט. כלים אלו יסייעו לכם מאד בקידום האתר שלכם בתוצאות מנועי החיפוש ויגבירו במידה משמעותית את שיעור חשיפתו לגולשים. יותר מבקרים = יותר עסקאות = יותר רווחים.

 

כדי לדעת עוד על קידום אתרים המשיכו לקרוא: טיפ מנצח לקידום האתר שלך במנועי החיפוש

 

צור קשר